PENGARUH DIGITAL INFLUENCER DAN ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PENGGUNAAN TABUNGAN SYARIAH OLEH GEN Z (Studi Kasus Mahasiswa FEBI UIN STS Jambi )

Abstrak

Penelitian ini mengkaji pengaruh digital influencer dan endorsement terhadap keputusan penggunaan tabungan syariah oleh Generasi Z. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya minat Gen Z terhadap layanan perbankan syariah serta peran pemasaran digital dalam membentuk keputusan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis sejauh mana digital influencer dan endorsement berkontribusi terhadap keputusan menabung di bank syariah. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei, melibatkan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam UIN Sulthan Thaha Saifuddin Jambi sebagai responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda untuk menguji hubungan antara variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital influencer dan endorsement memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan penggunaan tabungan syariah, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran digital yang efektif dapat meningkatkan kesadaran dan minat Gen Z terhadap produk perbankan syariah.